Plus que jamais, nous aspirons à prendre des vacances et à nous éloigner un peu de notre quotidien. Et notre choix se portera sur les destinations qui sauront nous séduire sur le web ! Dans cet article, l’équipe Moondust vous explique pourquoi il faut être sur Pinterest pour promouvoir une destination touristique et comment procéder. Embarquement immédiat !

Note : tous les exemples illustrés dans cet article sont visibles sur notre tableau Pinterest dédié.

Pourquoi Pinterest ?

Pinterest est parfois le grand oublié des stratégies marketing, alors que c’est un outil extrêmement puissant, qui présente plusieurs avantages :

-       Les utilisateurs de Pinterest sont activement en recherche d’information dans le cadre d’un projet. Par exemple : préparer ses vacances (ou aménager sa maison, ou trouver quoi manger ce soir, etc…)

-       En Belgique, il y a 3 millions d’utilisateurs actifs par mois sur Pinterest. En France, ils sont 14 millions. C’est une audience à ne certainement pas négliger.

-       Contrairement à certains réseaux sociaux, Pinterest n’a pas de problème à ce que vous utilisiez des liens vers votre site pour générer du trafic. Au contraire ! Les liens externes sont au cœur de la plateforme.

-       Pinterest est une plateforme que les utilisateurs considèrent comme « apaisante ». Vos contenus sont toujours placées dans un contexte agréable, loin des informations anxiogènes et des discussions houleuses.

-       Si vous décidez d’utiliser la publicité sur Pinterest, vous payerez en moyenne 2,5x moins cher que sur d’autres réseaux sociaux.

Les thématiques qui conviennent bien au contenu visuel sont reines sur Pinterest. C’est bien sûr le cas de la mode, la maison, la cuisine, et évidemment, des voyages ! Chaque année, ce sont près de 7 millions de recherches Pinterest qui sont effectuées en Belgique sur ce thème, et plus de 33 millions en France.

Alors évidemment, Pinterest peut tenir une place de choix dans une stratégie marketing visant à promouvoir une destination.

Nous allons donc vous montrer les bonnes pratiques à suivre sur base de quelques exemples.

1.    Utilisez vos meilleurs visuels

Évidemment, nous sommes sur une plateforme visuelle, et nous devons faire rêver les utilisateurs pour leur donner envie de visiter notre destination. C'est le moment d'utiliser vos meilleures photos ! Sur Pinterest, le format idéal est vertical, généralement 1000x1500px.

En voici un exemple très simple mais efficace, illustrant le Sud de la France.

Ou encore ce très bel exemple sur la Corse.

2.    Faites la part belle à la vidéo

On ne s’arrête pas aux photos, Pinterest vous permet également de partager des vidéos, ce qui rend votre destination encore plus attractive !

Cela peut se faire de deux manières :

-       Par des épingles classiques au format vidéo.

Par exemple, ce petit film réalisé par Tourisme Bretagne qui illustre en une minute toutes les activités possible en été dans leur région. On est vraiment fans !

   -       Par des Épingles Idées

Les épingles idées sont un format qui vous permet de combiner jusqu’à 20 éléments différents, photo ou vidéo. Pour les comparer à d’autres plateformes, on pourrait dire qu’elles sont un mélange entre les Stories Instagram et les vidéos TikTok. Les épingles idées sont un outil de storytelling formidable !

Par exemple, dans cette épingle idée sur Marseille, vous découvrez un top 15 des plus beaux endroit à voir autour de Marseille. L’épingle a été réalisée sur base de 15 photos, et on peut y ajouter du son.

Autre exemple, cette épingle idée sur les Îles Feroé mélange 10 éléments photos et vidéos pour vous faire découvrir la destination.

L’ajout de textes explicatifs sur les photos apporte un plus sans détourner de la beauté de l’image. Nous, ça nous donne clairement envie d’aller visiter.

3.    Gardez un branding cohérent

Et en parlant de texte sur les photos, c’est le moment de vous dire de ne pas oublier votre branding. En effet, si toutes vos épingles sont visuellement cohérentes et qu’on peut facilement vous identifier, c’est tout bénéfice pour vous.

Évidemment, cela doit se faire intelligemment pour ne pas gâcher l’aspect visuel de l’épingle, qui reste primordial. Votre branding peut être discret tout en étant efficace.

On aime particulièrement le branding du compte Visit Ardenne, avec le logo toujours présent au bas de l’image, et avec une cohérence dans le placement des éléments graphiques sur toutes les épingles.

4.    Créez des contenus utiles

Que vos contenus et vos épingles doivent être esthétiques, c’est une évidence. Mais il faut aussi qu’ils soient utiles à votre public, pour donner envie d’ouvrir l’épingle et d’en savoir plus. L’étape suivante sera d’ailleurs généralement de visiter votre site.

Dans le secteur du tourisme, vous disposez de plusieurs angles d’accroche pour créer vos contenus.

Utilisez des thématiques

Pensez aux centres d’intérêts généraux de vos visiteurs, et pas seulement à ce qu’ils font durant les vacances.

Par exemple : ils aiment le vélo.

Ou la gastronomie.

Ou ils sont jeunes et ont envie de prendre de belles photos pour leurs réseaux sociaux, bravo pour l’idée du top des spots instagrammables, Visit Ardenne !

Proposez des activités clé en main

Illustrez ensemble plusieurs possibilités pour passer une journée ou une semaine sur votre destination. Pensez aussi aux différents types de visiteurs : jeunes couples, familles avec enfant, touristes solitaires…

5.    Soyez multilingue

Vous cherchez certainement à attirer des visiteurs venant de multiples destinations. C’est pourquoi il ne faut pas hésiter à créer plusieurs versions de vos épingles en plusieurs langues.

Par exemple, le compte Visit Ardenne (qui est décidément un excellent exemple) propose également ses épingles en néerlandais et en allemand, puisque les touristes flamands, néerlandais et allemands sont nombreux à visiter la région.

Quelques conseils à appliquer pour créer vos épingles Pinterest 

• Épinglez du nouveau contenu avec régularité, au moins une fois par semaine, aux mêmes jours et mêmes heures. Utilisez l’outil de programmation intégré à Pinterest.

• Rédigez des descriptions et des titres attractifs, en les optimisant avec des mots clés pour être trouvé plus facilement

• N’oubliez pas de faire référence à votre site web, et d’ajouter un lien dans toutes les épingles où c’est possible.

• Insérez un appel à l’action dans le visuel pour envoyer du trafic sur votre site.

Vous voulez promouvoir votre destination touristique sur Pinterest ? Nous espérons que cet article vous a été utile ! Moondust est spécialisée dans la gestion des comptes et des campagnes Pinterest, contactez-nous pour parler de vos besoins.