Comment promouvoir votre marque de produits vegan sur les réseaux sociaux ?
Vous vous souvenez de l'époque où le véganisme était un mouvement marginal ? Ce qui était autrefois considéré comme inhabituel est maintenant si courant que les grandes chaînes de restaurants, les cafés et les marques de supermarchés ont créé de nouveaux produits pour répondre à la demande toujours croissante. En janvier 2020, 7 % des Belges se déclarent intéressés par le véganisme (et 15,4 % par le végétarisme).
Mais voici la question : avec une concurrence aussi féroce, comment promouvoir votre marque de produits vegan sur les réseaux sociaux ? Dans cet article, l'équipe de Moondust s'intéresse aux marques vegan sur les réseaux sociaux et à comment elles peuvent réussir.
photo : Marta Majewska pour notre client Goumanisto.
Mais d'abord, que savons-nous du mouvement vegan sur les réseaux sociaux ?
Pour cibler un public avec précision, il faut d'abord le comprendre. C'est une règle fondamentale du marketing. Alors, qui sont les vegan sur les réseaux sociaux ? En général, les membres de la communauté vegan appartiennent à l'une de ces trois communautés sociales :
1. Bien-être holistique
2. Fitness et style de vie
3. Éthique
Source : Recherche sur les données sociales de Linkfluence
Et même chez les non-vegan, 39 % des gens essaient activement d'intégrer des aliments d'origine végétale dans leur alimentation. C'est une excellente nouvelle pour les marques d'aliments vegan, car cela signifie qu'il y a de nombreux angles de marketing à essayer lorsqu'on cible les vega . Cela signifie également qu'il y a beaucoup de possibilités de trouver le bon angle de marketing, de micro-influences et de campagnes pour votre marque.
Il y a d'autres questions sociales qui peuvent intéresser les vegan et il est important que les spécialistes du marketing prennent note de ce chevauchement. Il s'agit notamment des questions suivantes :
- Inclusivité
- Égalité raciale
- Droits des LGBT
- Féminisme
- Environnement
- Durabilité
Le mouvement vegan est porté par les jeunes. Cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de vegan plus âgés, mais la principale tranche d'âge est celle des 25-34 ans. C'est la mine d’or du marketing sur les réseaux sociaux ! Ce groupe a de l'argent à dépenser, est très actif sur les réseaux sociaux et est ouvert d'esprit pour essayer de nouvelles marques.
Vous pouvez également faire correspondre cette tranche d'âge avec les plateformes de réseaux sociaux qu'ils utilisent le plus. Dans ce cas, les principales plateformes pour trouver des adeptes vegan seraient :
Instagram- 75% des 18-24 ans, 57% des 25-30 ans et 47% des 30-49 ans utilisent Instagram. Un article a même directement lié la croissance d’Instagram avec la croissance du véganisme. "Instagram est une plateforme créative et recréer des alternatives végétales aux produits culinaires de base, comme le pâté chinois et la pizza, demande naturellement un peu de créativité".
YouTube- 90% des 18-24 ans, 93% des 25-30 ans et 87% des 30-49 ans utilisent YouTube
TikTok 41 % des 18 - 24 ans utilisent TikTok. 66 % des utilisateurs dans le monde ont moins de 30 ans.
Twitter et Facebook sont toujours en course, bien que l'âge moyen des utilisateurs adultes soit de 40 ans sur chaque plateforme, Facebook gagnant rapidement des "boomers". Les baby-boomers ne sont pas le public cible de la plupart des marques vegan.
De nombreuses marques et blogueurs vegan ne jurent que par Pinterest.
Le mouvement vegan est également bien soutenu par des chanteurs, des athlètes et des acteurs célèbres. Des célébrités comme Lewis Hamilton, Joaquin Phoenix, Miley Cyrus, Liam Hemsworth, Natalie Portman et Beyonce prônent tous ce mode de vie.
Saviez-vous que : Le marché mondial du lait végétal représentait plus de 8 milliards de dollars en 2016 et devrait dépasser 21 milliards de dollars d'ici 2024, selon Global Market Insights. Le lait de soja et le lait de coco devraient être en tête des ventes de lait végétal.
Les marques vegan à surveiller sur les médias sociaux
Comme nous l'avons déjà mentionné, même les grandes marques de "viande" sont montées à bord du train vegan. Même, osons le dire, McDonalds propose un burger McVegan destiné aux "flexitariens", qui se retrouvent pris entre ces deux mondes. Et ils ne seront pas les seuls. Le marché mondial de la viande vegan est lui aussi en constante progression. L'année dernière, le lancement du pain saucisse vegan de Gregg a fait la une avec une certaine controverse. KFC a lancé son burger "Zero Chicken" en janvier 2020.
Des recherches estiment que le marché atteindra 7,5 milliards de dollars d'ici 2025, ce qui fait de Beyond Meat l'un des principaux produits de substitution de la viande.
#1 Avantgarde Vegan
Nous sommes plus qu'un peu obsédés par la qualité du contenu et du marketing social des produits d'Avantegarde Vegan. Propriété de Gaz Oakley, un chef vegan de 26 ans, auteur & youtuber, le site se concentre sur les recettes et les livres vegan.
Si vous pensiez que la nourriture vegan était ennuyeuse et peu inspirante, un coup d'œil à @Avantegardevegan sur Instagram vous mettra sur la voie. La marque a de nombreux adeptes sur chaque réseau social.
Ce qu'ils ont bien fait
- Suivez les tendances comme la journée de la crêpe et le Veganuary. Les vegan ne veulent pas passer à côté de toutes les bonnes choses, ils veulent juste se passer de la viande et des produits laitiers. Alors, donnez-leur ce qu'ils veulent !
- Utilisez de belles photographies. Les réseaux sociaux les plus populaires sont basés sur la photo et la vidéo, il est donc essentiel de prendre de belles photos. La nourriture vegan est vivante, colorée et fraîche, mais votre photographie doit le refléter. Regardez la photo ci-dessous qui reprend la couleur verte. C'est une belle mise en scène et bien exécutée.
- Retweetez chaque fois que les gens mentionnent favorablement votre marque ou essaient vos recettes. Il s'agit d'un contenu gratuit généré par l'utilisateur et qui est très précieux pour votre marque.
- Il est largement admis que les vegan ne consomment pas assez de protéines, de fer ou de vitamines. Mais ce n'est pas vrai. Dissipez les mythes de manière amusante et non conflictuelle.
- Veillez à ce que votre marque soit forte et cohérente sur tous vos réseaux.
#2 Beyond meat
Beyond Meat croit qu'il existe une meilleure façon de nourrir la planète. Leur mission est de créer The Future of Protein® avec des hamburgers à base de plantes, des saucisses, des crumbles et bien d'autres choses encore. En passant de la viande d'origine animale à la viande d'origine végétale, ils visent à répondre à quatre problèmes mondiaux croissants : la santé humaine, le changement climatique, la pression sur les ressources naturelles et le bien-être des animaux.
Beyond Meat adopte une position très audacieuse et percutante dans son marketing. Ils ont également établi des partenariats avec d'énormes chaînes alimentaires comme Starbucks, DunkinDonuts et Subway. Ce sont des collaborations qu'ils encouragent régulièrement par le biais du marketing croisé.
Le compte instagram de la marque est bourré de recettes, de citations et de bonnes idées de repas avec une imagerie lumineuse et vibrante.
Ce qu'ils ont bien fait
- Beyond Meat sait qu'il y a encore un grand nombre de personnes qui ont besoin d'être convaincues par le mode de vie vegan. C'est pourquoi ils offrent fréquemment des réductions, des bons de réduction et des produits d'essai
- Beyond Meat comprend le pouvoir des influenceurs et des ambassadeurs et les présente régulièrement sur ses comptes sociaux :
- Ils se sont identifiés comme une marque vegan idéale pour les flexitariens ou pour tous ceux qui cherchent à réduire leur consommation de viande. Cela est évident dans leur produit, leur message et leur contenu. Cela ne plaira pas à tous les vegan, dont certains n'aiment pas adopter les substituts de viande.
- La marque utilise également Linkedin pour les interviews en coulisses et les vidéos des ambassadeurs de la marque: cela ajoute de la transparence et une approche humaine à la marque.
- Les gifs intelligents et amusants sur Twitter sont très partageables et présentent la marque comme une alternative moderne et fraîche à la viande.
#3 Essential Vegan Cafe
Nous aimons l'Essential Vegan Café et son marketing sur les réseaux sociaux. Essential Vegan est un café vegan d'inspiration brésilienne qui se trouve au cœur de Shoreditch, à Londres. Il propose une sélection de plats faits maison, notamment des hamburgers juteux, des bouchées brésiliennes, des gâteaux fraîchement cuits, ainsi qu'une variété de boissons chaudes et froides.
Faisant partie de l'empire "Essential Vegan", le café est montré sous un jour lumineux et amusant sur Instagram, Facebook et Twitter.
Il propose également des recettes sur son site, vous permettant même de faire une recherche par ingrédient ! Son blog est régulièrement mis à jour et propose des critiques, des conseils et des tutoriels vidéo.
Leurs comptes sociaux renvoient à des recettes en ligne :
Ce qu'ils ont bien fait
- Montrez à vos clients appréciant votre nourriture et vos boissons. C'est toujours gagnant de créer une preuve sociale sur les réseaux. Encourager le fait de laisser un avis et une note sur les réseaux, et partager les commentaires positifs est un autre bon truc de marketing.
- Taguez régulièrement d'autres marques complémentaires et partagez les messages tagués
- Remerciez votre communauté et partagez votre parcours de marque avec elle sur les réseaux sociaux. Les adeptes des réseaux sociaux veulent voir de vraies personnes et les photos qui se cachent derrière votre marque. Il peut s'agir de recettes de cuisine amusantes, de vidéos des coulisses des fêtes de lancement ou d'une interview avec votre fondateur.
Les 20 principaux influenceurs vegan
Vous voulez lancer votre marque sur les réseaux sociaux ? La première étape est de commencer à suivre quelques influenceurs vegan. Suivez-les, écoutez-les, observez leur style de marketing et assurez-vous d'interagir avec eux. Les dix principaux influenceurs vegan sur Twitter sont :
1 Your Daily Vegan @yourdailyvegan
2 Colleen Patrick-Goudreau @joyfulvegan
3 Trouver un végétalien @findingvevegan
4 Chloe Coscarelli @chloecoscarelli
5 La cuisine végétalienne @thevegankitchen
6 Robert Cheeke @robertcheeke
7 Vegan Tweeter (Alex) @vegantweeter
8 heures de recettes végétaliennes @veganrecipehour
9 Ari Solomon @veganari
10 Michael Harren @michaelharren
11 Susan Voisin @susanffvk
12 Guide HappyCow @happycow
13 Prof. Gary Francione @garylfrancione
14 Grant Butler @grantbutler
15 Gianna Simone @giannasimone1
16 Jona Weinhofen @jonaweinhofen
17 Laura Theodore @jazzyvegetarian
18 chaud pour la nourriture @hotforfood
19 Isa Chandra @isachandra
20 Erin McKenna Bakery @embakerynyc
Le marketing des micro-influenceurs est très important pour les marques vegan. Commencez à chercher vos propres micro-influenceurs et trouvez des moyens mutuellement bénéfiques de collaborer. Consultez notre article sur la recherche de vos micro-influenceurs.
À faire et à ne pas faire
- Positionnez votre marque avec soin - essayez d'éviter d'être associé au côté le plus négatif ou extrême du mouvement vegan. Vous voulez agir, mais de manière positive. N'oubliez pas que l'objectif est de gagner la fidélité des entreprises et des consommateurs, et non de déclencher une guerre en ligne !
- Éduquez, ne faites pas la morale - votre public est adulte et prendra des décisions éclairées en fonction des informations qu'il trouvera. Mais personne ne veut être sermonné. Tenez-vous-en à l'éducation, à l'information et à l'utilité. Il est préférable de proposer des solutions utiles telles que des "repas vegan à préparer en 10 minutes" ou des "repas vegan pour moins de 5 euros".
- Évitez les généralisations - il peut y avoir de nombreuses raisons différentes pour lesquelles un individu achèterait votre produit vegan. Supposer que cela est toujours dû au bien-être des animaux peut aliéner les clients qui recherchent des avantages pour la santé.
- Évitez les confrontations - tous les vegan ont déjà été confrontés à l'hostilité en ligne. Alors que le racisme, le sexisme et l'homophobie sont reconnus comme étant malsains, les abus envers les vegan sont monnaie courante.Sachez que cela fait partie des réseaux sociaux, mais évitez autant que possible les disputes et les confrontations.
La demande en produits vegan augmente, tout comme la nécessité pour les grandes marques d'intégrer leur offre. Vous avez aimé lire comment promouvoir votre marque de produits vegan sur les médias sociaux ? N'hésitez pas à nous en faire part. Moondust est une agence social media et de marketing de contenu qui aide les marques ambitieuses à réussir en ligne. Parlez à notre équipe dès maintenant pour vous lancer.