Les meilleures marques de boissons pour le petit déjeuner sur les réseaux sociaux
En tant qu'agence de marketing belge de premier plan, nous aimons observer le comportement des marques sur les médias sociaux. Récemment, nous avons regardé les marques de soins de la peau à l'avant-garde et oui, nous voulons toujours tous ces produits de beauté coréens ! Aujourd'hui, nous nous intéressons aux boissons pour le petit déjeuner et aux marques qui engagent leur public par le biais du marketing de contenu et des réseaux sociaux.
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Un aperçu du marché des boissons pour le petit déjeuner
Avant d'entrer dans la zone marketing, examinons le marché des boissons pour le petit déjeuner. Les habitudes en matière de petit déjeuner ont évolué de manière dynamique au cours des 20 dernières années. Avec moins de temps pour préparer le petit déjeuner et une sensibilisation accrue aux besoins en vitamines et minéraux, les boissons pour le petit déjeuner sont venues combler un manque sur le marché.
Les boissons pour le petit-déjeuner sont définies comme des produits alimentaires formulés par la transformation de céréales ou de fruits avec du lait ou d'autres ingrédients liquides. Elles sont positionnées comme une option saine, rapide et pratique pour le petit déjeuner.
La sensibilisation croissante aux avantages des boissons nutritives pour le petit déjeuner, associée à la commodité, sont les principaux attraits pour les consommateurs. Ajoutez à cela des emballages intelligents et un marketing percutants sur les réseaux sociaux, et vous comprendrez pourquoi cette tendance est là pour durer. Voici quelques statistiques clés :
- Le marché mondial des boissons pour petit déjeuner devrait atteindre 83,83 milliards de dollars d'ici 2026.
- Les catégories les plus populaires comprennent maintenant les produits sans gluten, les produits de régime, les produits sans lactose, les produits riches en fibres, les produits riches en protéines, les produits vegan et les produits biologiques.
- Deux consommateurs américains sur cinq remplacent leur petit déjeuner par des boissons nutritives et formulées.
- Les fabricants australiens se concentrent sur le segment des enfants ou des préadolescents, qui sont connus pour sauter le petit-déjeuner. Des enquêtes indépendantes révèlent qu'un enfant sur dix saute le petit-déjeuner chaque jour.
- Les principaux acteurs du marché mondial des boissons pour petit-déjeuner sont Anchor, General Mills, Nosh Drinks, MOMA, Quaker Oats, Sanitarium, SmithKline Beecham, Kellogg et Arla Foods.
#N°1 Oatly
Oatly est une marque suédoise qui produit des boissons à base d'avoine, ainsi que des yaourts et des glaces. La marque est dynmaique et originale et se positionne bien pour les vegans, les personnes soucieuses de leur santé et celles souffrant d'allergies aux produits laitiers grâce à un contenu comme celui-ci :
"L'idée originale d'Oatly était de trouver un moyen de fabriquer un produit liquide nutritif pour les personnes qui n'aimaient pas le lait de vache ou qui ne voulaient pas l'utiliser pour des raisons personnelles. Aujourd'hui, l'idée de produire une boisson directement à partir d'avoine au lieu de donner d'abord de l'avoine à une vache et de laisser la vache la transformer en lait est une option, mais lorsque nous avons commencé dans les années 1990, la plupart des gens pensaient que nous étions complètement fous".
Avec des messages amusants et accrocheurs, Oatly nous rappelle que le contenu est au centre de tout bon marketing. Et il commence sur votre site web avant même que vous ne vous lanciez sur les réseaux sociaux. Même l'avertissement de cookie d'Oatly est génial :
À retenir
- Oatly nous rappelle Ben & Jerry's qui se démarque en promouvant la responsabilité sociale des entreprises et les produits d'origine éthique. Un coup d'œil à l'Instagram d'Oatly nous dit que c'est une marque qui ne fait pas de vagues. 73% des millenials sont prêts à dépenser plus d'argent pour des produits durables. En outre, l'essor des régimes alimentaires à base de produits vegans signifie que c'est une bonne approche.
- Abordez la controverse de front comme l'a fait Oatly lorsqu'il s'est associé à la marque moins éthique, Blackstone. Les fans ont utilisé les réseaux sociaux pour se plaindre, ce qui a incité Oatly à publier une réponse complète que vous pouvez lire dans leur biographie. Cela nous rappelle qu'il est important d'écouter les fans et de répondre directement à leurs préoccupations.
- Nous adorons les messages et les vidéos bizarres d'Oatly comme celle-ci. Et les fans aussi. La preuve que les boissons du petit-déjeuner ne doivent pas constamment parler des ingrédients et des arguments de vente dans leurs messages sociaux.
- La chaîne YouTube d'Oatly contient plus d'excellent contenu avec des vidéos destinées aux fans de fitness, aux amateurs de café et aux addicts de la salle de sport !
- Il y a aussi des messages sérieux présentés de manière amusante, comme le Release Party qui réitère la position de la marque contre l'industrie laitière. Il est important de noter que les vidéos sont toutes sous-titrées en anglais, ce qui élargit leur portée et la possibilité de les utiliser dans des campagnes de marketing internationales.
- Ce thème est repris sur Twitter où la marque utilise le même concept pour célébrer #worldmilkday. C'est un bon exemple de l'utilisation des hashtags, même s'ils ne sont pas faits pour vous !
- Sur Facebook, Oatly nous rappelle leurs produits "breakfast to go" d'une manière éducative mais amusante. Nous prendrons la boisson mais nous ferons l'impasse sur le "sac banane", merci !
#2 Quaker
Tout d'abord, un coup d'œil sur la page web des boissons pour petit-déjeuner de Quaker révèle une abondance de superbes recettes de smoothies à base d'avoine Quaker. Le site contient des conseils de santé, des recettes et des informations sur les modes de vie sains. La présentation est claire, facile à naviguer et informative.
C'est tellement naturel qu'on pourrait vous pardonner de penser qu'il n'y a pas du tout de boisson conditionnée pour le petit déjeuner... mais il y en a !
S'adressant clairement aux personnes soucieuses de leur santé, cette page contient des informations sur les ingrédients, les graisses, les protéines et les calories. Positionnées comme l'une des options de petit-déjeuner, les boissons pour petit-déjeuner s'intègrent parfaitement dans la gamme de Quaker.
À retenir
- Bonjour les postes instagrammables ! Quaker maîtrise Instagram avec des images saines et esthétiques. L'accent n'est pas mis sur les boissons du petit déjeuner conditionnées, mais sur les produits à base d'avoine et sur la manière dont les fans peuvent les utiliser. Mais c'est là que réside la beauté de leur stratégie marketing.
Avec des recettes pratiques et de belles photos, voici un Instagram qui pourrait être suivi par les mamans, les personnes soucieuses de leur santé ou toute personne cherchant à créer des smoothies pour petit déjeuner rapides et faciles. Le lien subtil ici est l'implication que leurs boissons pour petit-déjeuner conditionnées seront tout aussi savoureuses que saines.
- Quaker offre des cadeaux et des concours à ses utilisateurs, ce qui crée de grandes opportunités de générer du contenu utilisateurs et accroît l'engagement.
- Sur Facebook aussi, Quaker partage de délicieuses photos de petit-déjeuner prises par des fans. Il n'y a que peu de mention des boissons emballées. Cependant, l'association de ces images incroyables lors de vos achats vous mènera certainement au rayon des boissons pour petit-déjeuner de Quaker.
- Quaker a également utilisé la fonction d'achat de Facebook pour vendre directement des produits.
- Quaker a mis en place des "outils d'achat" pour que les consommateurs puissent trouver leurs produits en magasin. En cliquant sur Asda, par exemple, vous pouvez accéder à la page web d'Asda pour acheter des produits Quaker pour le petit-déjeuner. C'est un moyen simple mais efficace de vous assurer de maximiser les ventes, surtout à l'ère des achats en ligne.
#3 Evolution Fresh
Evolution Fresh est une marque de produits alimentaires pour le petit-déjeuner qui se concentre sur les smoothies et les jus frais. L'USP (unique argument de vente) est que les jus sont pressés à froid. Comme l'explique la marque, cela permet de protéger la saveur et les nutriments des fruits et légumes crus. En outre, l'absence de colorants ou d'arômes ajoutés et un traitement minimal sont des éléments clés de différenciation.
Evolution Fresh est très présent sur les réseaux sociaux et nous aimons l'accent mis sur les messages dynamiques, frais et colorés qui réitèrent les valeurs du produit. Un coup d'œil sur le site Pinterest de la marque par exemple et vous voyez des tableaux axés sur la santé, l'écologie et le style de vie.
À retenir
- Des conseils simples, conçus par l'utilisateur, permettent d'obtenir des messages très intéressants et engageants. Il n'est pas nécessaire que ces conseils concernent uniquement votre produit. Ils peuvent faire le lien en étant simplement utiles et soucieux de la santé.
- Montrer d'où vient votre produit est essentiel pour attirer des consommateurs conscients de l'éthique, vegans ou amateurs de bio. Evolution Fresh partage régulièrement des histoires sur l'agriculture, l'approvisionnement et la plantation afin de montrer de l'authenticité et de la transparence.
Des faits intéressants comme celui-ci, sur Facebook, permettent de créer un contenu attrayant :
- La marque rappelle, à travers des images comme celle-ci, à quel point ses produits sont pratiques pour les mamans soucieuses de leur santé. En outre, elle associe des produits comme la pastèque rafraîchissante avec une vague de chaleur estivale. Un rappel important sur le bon timing de vos messages.
- Le positionnement des produits pour les enfants se poursuit sur Twitter, où l'on nous rappelle qu'il s'agit d'une excellente boîte repas de base pour la rentrée.
- La marque inlcut également des mèmes et des cadeaux colorés "bien-être" qui sont liés à leur image de santé heureuse.
- Quelqu'un a dit "champagne pops" ? Cette utilisation intelligente du marketing croisé sur Facebook attire des utilisateurs qui n'auraient peut-être pas essayé les produits. En rendant leurs produits essentiels pour l'happy hour, Evolution Fresh élargit son audience.
Autres conseils marketing pour les marques pour petit-déjeuner
- Vous lancez un nouveau produit pour le petit déjeuner ? Faites une campagne éclair auprès de vos fans sur les réseaux sociaux dans les semaines précédant le lancement et pendant la première semaine de celui-ci. Envisagez d'offrir un bon d’achat numérique pour un produit gratuit ou une réduction pour les tenter. C'est le crossover numérique parfait, d'autant plus que de plus en plus de personnes font leurs achats en ligne.
- Montrez vos produits en rayon. De belles publications Instagram et de belles recettes sont très bien. Mais les fans pourront-ils trouver vos produits dans les rayons des supermarchés ? S'ils ne le peuvent pas, ils ne les achèteront pas. Allez voir ce superbe post de Cottage Farm.
- Aidez la communauté. Découvrez cette superbe promotion d'Innocent qui promet d'aider les entreprises locales touchées par le déclin des achats dû au covid-19. En intégrant la marque dans la communauté, Innocent gagne en fidélité et, bien sûr, en ventes.
- Faites le lien avec d'autres produits comme des gobelets pour le petit-déjeuner, des thermos ou des shakers. S'ils sont beaux et portent bien votre marque, ils serviront de rappel quotidien aux consommateurs pour qu'ils achètent leur boisson pour le petit-déjeuner. De plus, c'est une belle publicité pour d'autres personnes !
- Insistez sur la rapidité - Les amateurs de boissons au petit-déjeuner sont souvent en route pour le travail ou l'école et ont peu le temps d'attendre. Vos produits sont peut-être sains, d'origine éthique et biologiques, mais sont-ils rapides et faciles ? Il est important d'insister sur ce point.
- La photographie, c'est essentiel. Si vous faites la promotion des aliments pour le petit déjeuner sur Instagram, vous devez réussir votre présentation et votre photographie. Investissez dans un appareil photo professionnel et créez un espace pour la photographie. Soyez prêt à investir dans des accessoires, des fruits frais, de belles tasses et des ustensiles de cuisine pour faire ressortir vos photos. Consultez naturally.jo pour trouver de l'inspiration.
- Utilisez les bons hashtags . Instagram est très compétitif en ce qui concerne la nourriture et les boissons, il est donc important de faire vos recherches d'utiliser des hashtags tendance.