Pinterest est-il important pour votre marque ? (spoiler : la réponse est oui, voici pourquoi !)
En tant que marketeur ou chef d'entreprise, vous examinez vos efforts marketing sur les réseaux sociaux. Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin ? Ok. Mais qu'en est-il de Pinterest ?
Avec une valeur marchande de plus de 15 milliards de dollars, les parts du site de scrapbooking numérique ont augmenté de 28 % après leur lancement public à la bourse de New York en avril 2019. Négociées sous le symbole "PINS", les actions ont ravi les investisseurs et réveillé les marketeurs. C'est pourquoi Moondust se pose la question suivante : Pinterest est-il important en 2019 ? Examinons les dernières statistiques et les caractéristiques de la plateforme, et ce qu'elles signifient pour les négociants.
Pinterest en chiffres
- Pinterest compte 250 millions d'utilisateurs mensuels actifs
- 40% des nouveaux abonnés de Pinterest sont des hommes
- Cependant, les hommes ne représentent que 7 % du nombre total d'épingles sur Pinterest.
- L'âge médian d'un utilisateur de Pinterest est de 40 ans
- La moitié des utilisateurs de Pinterest gagnent 50 000 dollars ou plus par an
- Chaque épingle sur Pinterest entraîne 2 visites du site et 6 pages vues
- Chaque épingle vaut environ 78 cents de vente.
Résumé Pinterest
Si vous avez quitté Pinterest depuis un certain temps (ou si vous ne l'avez jamais rejoint), vous avez peut-être manqué les dernières fonctionnalités de la plateforme. Voici les mises à jour que les détaillants, les annonceurs et les créateurs de contenu voudront voir.
#1 Pinterest Updates pour les retailers
Si vous êtes un détaillant qui utilise Instagram et non Pinterest, vous pourriez ne pas être au courant. Les nouvelles mises à jour de Pinterest aident les détaillants à se présenter aux clients qui recherchent des produits connexes, et les Pinners à voir les articles qui correspondent à leur style unique. Depuis le 16 octobre 2018, Pinterest a cessé de soutenir les anciennes Buyable Pins (épingles achetables), alors quoi de neuf ?
- Pinterest Catalogues - Des marques comme Levis's, présentée ci-dessous, se ont rapidement mis en lice pour la nouvelle fonction catalogue de Pinterest. Grâce à cette nouvelle fonction, les marques peuvent désormais télécharger leur catalogue complet de produits sur Pinterest, transformant ainsi les produits en épingles produits dynamiques.
- Recommandations d'achat personnalisées: désormais, les utilisateurs de Pinterest peuvent voir des recommandations d'achat personnalisées basées sur les pins qu'ils ont enregistrés sur leurs tableaux. Les utilisateurs peuvent cliquer sur "plus d'idées" à côté des conseils de style, de beauté et de bricolage, puis sur l'étiquette d'achat pour accéder aux recommandations.
- Annonces de shopping: Pinterest a mis des annonces de shopping à la disposition de toutes les entreprises grâce à son outil Ads Manager. Après avoir téléchargé des produits sur Pinterest, les marques peuvent facilement promouvoir des articles auprès d'utilisateurs ciblés.
- Recherche shopping : les utilisateurs de Pinterest peuvent désormais rechercher les produits qu'ils souhaitent acheter et consulter les résultats de leurs achats dans leur flux d'actualité.
- Reliez votre compte Instagram, YouTube et Etsy à Pinterest: Les détaillants indépendants et le grand public peuvent désormais relier leur compte Instagram, YouTube et Etsy à Pinterest. Cela signifie que lorsque les utilisateurs de ces plates-formes épingleront votre contenu sur Pinterest, votre compte sera associé à des statistiques d'engagement. Ce site offre également aux détaillants une approche multicanal pour promouvoir leurs produits et construire leur communauté.
- Pinterest Lens : Si vous avez été absent du site Pinterest, vous avez peut-être manqué cette mise à jour. Pinterest Lens permet aux utilisateurs de prendre une photo de quelque chose comme une paire de chaussures et de voir instantanément les chaussures similaires sur le site. Ce sont des fonctionnalités comme celle-ci qui séduisent la prochaine génération d'utilisateurs de Pinterest.
PROCHAINES ACTIONS
Pour bénéficier réellement des changements, les détaillants doivent créer un compte professionnel. Pour utiliser le canal de vente Pinterest, vous devez remplir les conditions suivantes.
Soyez sur le plan de base Shopify ou supérieur.
Utilisez le canal de vente de la boutique en ligne.
Ayez une politique de remboursement claire.
#2 Pinterest pour les annonceurs
Pinterest indique qu'il a constaté une augmentation de 50 % d'une année sur l'autre du nombre de petites entreprises annonçant sur la plateforme. Le rôle de Matt Hogle, récemment engagé, sera de développer de nouveaux programmes conçus pour maximiser les opportunités pour les petits opérateurs. C'est une excellente nouvelle pour les annonceurs disposant d'un budget réduit, car la plateforme s'engage à répondre à leurs besoins.
- Optimisation de la conversion - Les annonceurs peuvent désormais utiliser un nouveau type de campagne qui optimise les épingles sponsorisées pour des actions spécifiques des consommateurs, plutôt que pour de simples clics. Qu'est-ce que cela signifie ? Cela signifie que vous pouvez choisir les conversions comme objectif de la campagne. Ce faisant, vous pouvez encourager des actions spécifiques telles que les caisses en ligne, l'augmentation des inscriptions ou des leads plus solides. Pinterest optimise les publicités spécifiquement pour les utilisateurs de Pinterest plus susceptibles d'effectuer l'action souhaitée.
ÉTUDE DE CAS
En utilisant l'optimisation de la conversion, Flaviar, un club d'amateurs de spiritueux a connu une augmentation de 409 % du trafic et une augmentation du nomre de prospects x8.
Vidéos promues : Pinterest a également élargi son offre de vidéos sponsorisées pour les annonceurs ayant des objectifs de trafic ou de conversion. La vidéo promotionnelle pour les objectifs de "conversion" amène désormais les visiteurs à une page de renvoi qui contient le site web de l'annonceur et la vidéo. Nous savons par expérience que les pages d'atterrissage produisent de meilleures conversions et cela s'avère également vrai pour les annonceurs de Pinterest .
One Tap Pins: Depuis cette année (2019), tous les formats publicitaires de Pinterest ont été migrés vers le système "One Tap Pins". Cela signifie que lorsqu'un utilisateur tape ou clique sur votre annonce, il est directement dirigé vers votre page d'accueil. Encore une fois, une bien meilleure nouvelle pour les annonceurs qui savent que moins de clics signifient plus de conversions.
Carrousels sponsorisés : Les annonceurs adorent les carrousels et Pinterest a introduit les siens en novembre 2018. Ils comportent de deux à cinq images que les utilisateurs peuvent faire défiler. Chaque carte d'une publicité de carrousel sposorisé peut inclure une image, un titre, une description et une page de renvoi différents.
ÉTUDE DE CAS
Les marques qui ont testé les Pinterest Carousel incluaient Cheerios, Covergirl et Everlane. La campagne publicitaire de Cheerios a permis de gagner 11,4 points en termes de notoriété et 8,6 points en termes d'association de messages. Voir le carrousel Cheerios ici
PROCHAINES ACTIONS
Les annonceurs doivent mettre en place correctement leur compte sur la plateforme avant d'investir dans la publicité. Avant de lancer une campagne publicitaire sur Pinterest , installez le tag Pinterest pour suivre les actions des utilisateurs sur votre site après avoir vu vos publicités sur Pinterest, y compris le passage à la caisse, l'inscription et la recherche.
#3 Pinterest pour les créateurs de contenu
Si vous êtes un créateur de contenu, alors Pinterest devrait vous intéresser dès maintenant. Le site ne se limite plus à des images de bougies et de crochets. Pinterest propose un contenu plus long et de plus en plus de marques utilisent la plateforme pour mener des campagnes innovantes. Et puis il y a la longévité de votre contenu. Les posts sur Facebook vont et viennent, mais les épingles sont intemporelles. Elles sont recherchées, trouvées et ré-épinglées au fil du temps. Le contenu ne s'efface pas comme sur les autres plateformes de réseaux sociaux , ce qui rend vos efforts de création vraiment intéressants.
- Les Story Pins (épingles stories ): chez Moondust, nous aimons raconter des histoires et maintenant Pinterest offre aussi cette tendance populaire dans le marketing de contenu.Un nouveau type de format d'épingle est actuellement testé avec des comptes d'entreprises sélectionnés. Les Story Pins comportent jusqu'à 20 pages d'images, de texte et de liens et apparaissent dans le flux des utilisateurs avec une image de couverture et un titre.
- Pinterest pour le référencement : Pinterest est connu pour être efficace pour le référencement, si votre contenu est optimisé bien sûr. Les créateurs de contenu doivent veiller à ce que le texte, même les légendes, contiennent des mots-clés recherchables. De même, les images doivent toujours inclure des liens suivis vers votre site web.
- Faites attention à la dénomination : Les créateurs de contenu voudront s'assurer que les noms des tableaux sont spécifiques et pertinents pour leur public. Ils doivent contenir de bons mots clés dans la description et le nom et être logiques pour les lecteurs. Par exemple :
Printemps 2019 - Chaussures
Printemps 2019 - Sacs
Printemps 2019 - Parfums
- Attention aux visuels: N'oubliez pas que, comme Instagram, Pinterest est une plateforme très visuelle. Le rapport d'aspect idéal est de 2:3. Ou bien, 600x900px, le carré 600×600 fonctionne bien aussi. Les épingles plus longues que 1260px comme les infographies, seront tronquées.
- Utilisez la curation de contenu: Pinterest est un site consacré à la curation du contenu, alors utilisez-la. Partagez un contenu de qualité et remerciez son propriétaire. En retour, assurez-vous de donner une marque à vos images et d'inclure des liens afin que votre propre contenu, lorsqu'il est ré-épinglé, soit réellement fonctionnel.
- Surveillez les tendances : Les spécialistes du marketing de contenu doivent parler des sujets qui intéressent les utilisateurs. Il est donc bon de se tenir au courant des tendances sur Pinterest et de les utiliser pour constituer la base de votre contenu. Ici, Pinterest partage avec nous ses prochaines tendances pour le mois d'avril. Ce sont des données incroyables !
Pour en savoir plus, consultez les tendances Pinterest ici.
PROCHAINES ACTIONS
Les créateurs de contenu et les responsables de réseaux sociaux voudront se plonger dans le panel d'analyse en constante évolution de Pinterest. https://analytics.pinterest.com est idéal pour visualiser les impressions, les clics sur votre site, vos épingles les plus populaires et bien plus encore. L'analyse de ces données vous aidera à déterminer quels contenus sont populaires, ce qui devrait être renforcé et ce qui peut être répété.